l 2023 è giunto al termine e molte delle profezie che avevamo annunciato lo scorso anno si sono avverate:
- L’importanza e la continua crescita da parte delle piattaforme digitali nella creazione di community solide che nel corso del tempo sposino e rafforzino quelli che sono i valori del brand;
- Quanto sia forte uno storytelling fatto a dovere in una comunicazione digitale dove “manca il contatto”;
- Algoritmi e aggiornamenti instabili, più dei cambiamenti climatici;
- Nuovi “tipi” e modo di informarsi come i reel su Amazon;
- Fare SEO sui social media e usali come motori di ricerca.
Cosa ci aspetta nel 2024?
Partiamo da Instagram e Facebook
Community: Instagram si concentrerà sul rafforzamento delle connessioni significative, con gli utenti della Generazione Z che prevedono di utilizzare i social media principalmente per mantenere i contatti con amici e famiglia.
Micro-Influencer: Ci sarà un crescente interesse per le collaborazioni con micro-influencer, che, nonostante abbiano un seguito più ridotto, tendono ad avere tassi di coinvolgimento più alti e un pubblico più dedicato.
Contenuti Autentici e Non Filtrati: Una tendenza verso contenuti più genuini e relazionabili, allontanandosi dai post troppo curati. (THREADS)
Broadcast: Introdotte nel 2023, queste piattaforme offrono un modo per comunicare direttamente con il pubblico, ideali per aggiornamenti in tempo reale, contenuti esclusivi e annunci.
Shop: Instagram si sta trasformando in un mercato, con post che permettono agli utenti di effettuare acquisti direttamente, semplificando l’esperienza di shopping (sia shop che link).
Sondaggi nei Commenti: L’uso di sondaggi nella sezione dei commenti è in crescita, utili per aumentare l’engagement e per comprendere meglio le preferenze del pubblico.
Nuove Modalità di Collaborazione: Con l’opzione “Collab”, gli utenti possono collaborare su post e reel, condividendo like e commenti.
Stanze Virtuali Instagram: Questa funzionalità consente agli utenti di ospitare stanze virtuali per interagire in tempo reale con i follower. Le Live Room possono essere utilizzate anche per organizzare webinar interattivi e corsi relativi al vostro settore. Ciò consente uno scambio intimo di conoscenze e risorse preziose. Offrire questo tipo di coinvolgimento interattivo crea un’esperienza indimenticabile per i vostri clienti e crea relazioni durature
Ovviamente non potrei mai non nominare TikTok
Curiosity Peaked: Gli utenti di TikTok cercano molto di più di una singola “risposta giusta”. Ogni curiosità e interesse raggiunge il suo apice su TikTok, portando a prospettive rilevanti e nuove scoperte. Per i marchi, questo significa creare contenuti iper-rilevanti, piacevoli e utili che stuzzichino ogni curiosità, anche quelle che le comunità non sapevano di avere.
Storytelling inclusivo: Le storie su TikTok sono caratterizzate da voci diverse, formati collaborativi e argomenti che rovesciano tutto ciò che sappiamo sul racconto tradizionale. Il contenuto su TikTok è progettato per essere reinterpretato e sviluppato, quindi è essenziale mobilitare la comunità e darle un ruolo paritario nel plasmare l’identità e la narrazione del proprio marchio.
Bridging the Trust Gap: Su TikTok, i marchi hanno una linea di comunicazione aperta con i loro consumatori e la comunità, e possono sfruttare i creator come scorciatoie. Ogni campagna e pezzo di contenuto organico è un’opportunità per condividere, ascoltare e imparare, costruendo insieme fiducia e valori del marchio per generare una lealtà più profonda sia dentro che fuori dalla piattaforma.
Ma avremo anche dei trend che rispecchiano il mercato media
Importanza dei sottotitoli nei video: Con l’aumento degli utenti che guardano i video senza audio, diventa essenziale aggiungere didascalie ai video pubblicati sui social media. Questo non solo migliora l’accessibilità ma aiuta anche nel SEO, aumentando così la possibilità di scoperta dei contenuti.
Maggiore autenticità nei contenuti: Sulle piattaforme social, si sta assistendo a una tendenza verso contenuti più autentici e meno curati, con un aumento dei “photo dumps” e di contenuti che riflettono la realtà quotidiana degli utenti.
Priorità al ROI su specifiche piattaforme: Le aziende stanno diventando più strategiche nell’uso dei social media, concentrandosi sulle piattaforme che offrono il miglior ritorno sull’investimento (ROI). Ciò potrebbe portare alcune aziende a ridurre la loro presenza su determinate piattaforme che non generano un ROI significativo.
Importanza di postare ai momenti ottimali: La pubblicazione di contenuti nei momenti in cui il pubblico è più attivo rimarrà un fattore cruciale per massimizzare l’engagement e la visibilità.
Personalizzazione su LinkedIn: LinkedIn sta diventando una piattaforma più personale, con post che offrono consigli professionali e personali. Tuttavia, LinkedIn ha anche aggiornato il suo algoritmo per dare priorità ai contenuti professionali, suggerendo una maggiore enfasi sulla condivisione di competenze e conoscenze specifiche.
Maggiore enfasi sull’intrattenimento: Le piattaforme social si stanno orientando sempre di più verso l’intrattenimento. Le aziende dovrebbero considerare di creare contenuti che non siano solo promozionali ma anche divertenti e coinvolgenti.
Priorità alle metriche: Le metriche rimarranno una componente cruciale della strategia social. Analizzando le metriche, le aziende possono misurare il successo dei loro post e continuare ad adattare la loro strategia di social media.
Scegliere con attenzione le piattaforme: Non è necessario essere presenti su ogni piattaforma social. È importante stabilire chi è il proprio pubblico e quale tipo di contenuto ha più senso per il proprio brand, utilizzando le piattaforme più grandi per promuovere gli account più piccoli.
Se vorrai spaccare davvero in questo 2024 non puoi ignorare i miei consigli, ti aiuteranno nella crescita del tuo business grazie all’utilizzo di strumenti digitali
